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2018年9月17日,在北京国家会议中心,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院,共同发布了首份全球名酒百强榜单及全球名酒品牌价值研究报告。
一、十强酒阵,飞天茅台第一
下面的图片,是全球名酒10强:
中国飞天茅台的品牌价值高达1823.41亿元人民币,排名第一。实际上,茅台已经成为全球烈酒市值最高的公司。排名第38的拉菲品牌价值为231.83亿元,茅台的品牌价值是拉菲的近8倍。英国斯米诺伏特加的品牌价值为1622.07亿元,排名第二,美国百威的品牌价值为1328.42亿元,名列第三。
在全球排名前10的酒类产品中,还有另外3个中国产品入围,分别为洋河蓝色经典、五粮液普五和古井年份原浆。
评测组委会秘书长陈刚先生表示,中外酒友交流越来越多,但是却没有一个全球的美酒排行榜,让人难以选择。推出这个排行榜,外国酒友可以知道中国最好的酒是哪些,中国人也可以知道,最好的伏特加、威士忌、葡萄酒等都有哪些,为大家提供一个参照。
陈秘书长介绍了评测方法, V=(P1+P2) * F* S(品牌价值=利润*品牌实力*品牌状况),也就是说,品牌价值主要从经济指标(包括营收、利润等),品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等三个大的方面,对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是,与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同,全球百强测算的是单个品种的品牌价值。
二、从入选品牌数量看,亚洲第一、欧洲第二、北美洲第三
在全球酒类产品100强的榜单中,亚洲入围产品品牌50个,品牌价值总和14024.43亿元,欧洲入围产品品牌39个,品牌价值总和11559.13亿元,是入围数量最多的两个大洲。
亚洲入围品牌最多的主要原因在于,饮酒人口最多。亚洲人口占全球约60%,相应地,有50个品牌入选并不奇怪。虽然亚洲入围数量高于欧洲,但是欧洲酒类产品的平均品牌实力明显高于亚洲。从入围产品的平均品牌价值来看,亚洲为280.49亿元,欧洲为296.39亿元;欧洲均值较亚洲高5.6% 。
另外,北美洲入围产品品牌五个,品牌价值总和2435.13亿元,排名第三。
三、从酒种看,白酒第一、威士忌第二
从入围产品的酒种来看,白酒入围27个产品,品牌价值总和8495.25 亿元,排名第一,威士忌入围16个产品,品牌价值总和6232.22亿元,排名第二。
下图为入围全球名酒100强种类排名:
各品种第一名如下:
种类 |
品牌 |
品牌价值 (亿元) |
白酒 |
飞天茅台 |
1823.41 |
伏特加 |
斯米诺 |
1622.07 |
啤酒 |
百威 |
1328.42 |
威士忌 |
尊尼获加 |
1259.63 |
葡萄酒 |
白马酒庄 |
280.24 |
无论是入围数量还是品牌价值总和,中国白酒都在全球占据绝对的优势和主导地位。主要原因有三,一是中国饮酒群体众多,消费量巨大;二是中国白酒一个酒种独大,其他黄酒、葡萄酒、啤酒等很难与白酒抗衡;三是白酒市值较高。
中外烈酒市值对比:
中国酒企名称 |
市值(人民币亿元) |
国外酒企名称 |
市值(人民币亿元) |
茅台 |
8151 |
帝亚吉欧 |
5820 |
五粮液 |
2339 |
保乐力加 |
2796 |
洋河 |
1649 |
百富门 |
1769 |
注,以2018年9月6日市值计算 |
需要说明的是,保乐力加等包涵了数十个知名品牌,而中国酒厂单一主品牌比重很大。另外,除了烈酒,在全部酒种里面,只有百威啤酒在公司总市值上与茅台互有高下,但是,啤酒因为利润率明显低于烈酒,所以品牌价值也会较低。
四、中国一企一牌,外国一企多牌
除茅台(入选品牌包括飞天茅台、习酒窖藏1988和匠中匠)外,其他所有中国企业,都是一个企业拥有一个全球百强的产品品牌,例如汾酒就只有青花汾酒以656.23亿元上榜。而国际酒企,往往有多个知名品牌。比如帝亚吉欧就有包括斯米诺、尊尼获加在内的9个产品入围,品牌价值总和为4730.56亿元,覆盖到了威士忌、朗姆酒、伏特加、龙舌兰等多个大类。
究其原因,中国酒企基本上是在改革开放(1978年)以后,才开始了现代企业制度的公司化治理,时间相对较短。而国外名酒公司在市场经济中时间较长,往往经过了多次并购,产品品牌细分了更多的市场和人群,所以产品品牌较多。
五、旧世界葡萄酒仍占据主导地位
在全球酒类产品100强的榜单中,有14个葡萄酒产品品牌入围,其中有7个来自旧世界葡萄酒品牌(“旧世界”葡萄酒主要指法国、意大利欧洲传统的葡萄酒酿造国家。而“新世界”则指美国、中国、澳大利亚等新兴的葡萄酒酿造国家)。
排名前三的葡萄酒品牌均来自法国,可以看出,以法国为代表的旧世界葡萄酒在全球仍占据主导地位。
但是,在入围数量上,新世界等同于旧世界,新世界的不少品牌均已超过旧世界的菲斯奈特,并且爱斐堡等品牌与旧世界排名第3的罗曼尼康帝的品牌价值差距并不是很大,虽然旧世界葡萄酒产区仍在国际葡萄酒贸易占领导地位,但新世界产区的重要性也在日渐凸显。
首届全球名酒100强(2018)在附表,看看全国名酒您喝了几个?
首届全球名酒品牌价值100强(2018)
排名 |
国家 |
类别 |
产品品牌 |
所属企业 |
品牌价值(亿元) |
1 |
中国 |
白酒 |
飞天茅台 |
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 |
1823.41 |
2 |
英国 |
伏特加 |
斯米诺 |
帝亚吉欧公司 |
1622.07 |
3 |
美国 |
啤酒 |
百威 |
安海斯-布希公司 |
1328.42 |
4 |
英国 |
威士忌 |
尊尼获加 |
帝亚吉欧公司 |
1259.63 |
5 |
中国 |
白酒 |
蓝色经典 |
江苏洋河酒厂股份有限公司 |
1010.59 |
6 |
中国 |
白酒 |
新品五粮液 |
四川省宜宾五粮液集团有限公司 |
991.16 |
7 |
古巴 |
朗姆酒 |
百加得 |
百加得公司 |
913.2 |
8 |
美国 |
威士忌 |
杰克丹尼 |
福曼集团 |
836.18 |
9 |
法国 |
威士忌 |
波士蓝 |
保乐力加集团 |
728.27 |
10 |
中国 |
白酒 |
古井年份原浆 |
安徽古井集团 |
709.29 |
11 |
中国 |
白酒 |
青花汾酒 |
山西杏花村汾酒集团有限责任公司 |
656.23 |
12 |
法国 |
威士忌 |
皇家之鹿 |
保乐力加集团 |
655.44 |
13 |
英国 |
朗姆酒 |
摩根船长 |
帝亚吉欧公司 |
643.64 |
14 |
法国 |
伏特加 |
绝对伏特加 |
保乐力加集团 |
599.63 |
15 |
荷兰 |
啤酒 |
喜力 |
喜力公司 |
580.92 |
16 |
中国 |
啤酒 |
华润 |
华润啤酒(中国)有限公司 |
579.55 |
17 |
印度 |
威士忌 |
长官之选 |
ABD集团 |
493.54 |
18 |
中国 |
白酒 |
旗帜西凤 |
陕西西凤酒股份有限公司 |
422.29 |
19 |
韩国 |
烧酒 |
真露 |
真露海特公司 |
421.33 |
20 |
丹麦 |
啤酒 |
嘉士伯 |
嘉士伯集团 |
420.56 |
21 |
法国 |
干邑 |
轩尼诗 |
路易·威登集团 |
418.09 |
22 |
中国 |
啤酒 |
青啤 |
青岛啤酒股份有限公司 |
408.37 |
23 |
中国 |
白酒 |
国窖1573 |
泸州老窖股份有限公司 |
389.15 |
24 |
英国 |
威士忌 |
皇冠 |
帝亚吉欧公司 |
368.58 |
25 |
法国 |
威士忌 |
百龄坛 |
保乐力加集团 |
357.58 |
26 |
日本 |
威士忌 |
金宾 |
宾三得利公司 |
341.14 |
27 |
中国 |
啤酒 |
燕京 |
北京燕京啤酒集团公司 |
333.14 |
28 |
中国 |
啤酒 |
哈啤 |
哈尔滨啤酒集团有限公司 |
295.25 |
29 |
英国 |
威士忌 |
风笛手 |
帝亚吉欧公司 |
291.31 |
30 |
中国 |
白酒 |
青花郞 |
四川郎酒集团有限责任公司 |
282.22 |
31 |
法国 |
葡萄酒 |
白马酒庄 |
白马酒庄 |
280.24 |
32 |
印度 |
朗姆酒 |
麦道威尔1号 |
联合酒业公司 |
277.28 |
33 |
法国 |
茴香酒 |
里卡尔 |
保乐力加集团 |
258.56 |
34 |
中国 |
白酒 |
窖藏1988 |
贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司 |
248.96 |
35 |
法国 |
威士忌 |
芝华士 |
保乐力加集团 |
247.55 |
36 |
日本 |
日本米酒 |
大岛治岛 |
雾岛酒造株式会社 |
243.76 |
37 |
巴西 |
甘蔗酒 |
卡莎萨 51 |
马勒公司 |
236.84 |
38 |
法国 |
葡萄酒 |
罗斯柴尔德拉菲 |
拉菲罗斯柴尔德集团 |
231.83 |
39 |
法国 |
朗姆酒 |
哈瓦那俱乐部 |
保乐力加集团 |
231.05 |
40 |
日本 |
日本米酒 |
小君/传奇 |
宝酒造株式会社 |
221.6 |
41 |
中国 |
保健酒 |
劲酒 |
湖北劲牌有限公司 |
220.95 |
42 |
菲律宾 |
朗姆酒 |
唐都伊 |
唐都伊集团 |
210.86 |
43 |
英国 |
威士忌 |
海沃德 |
帝亚吉欧公司 |
197.22 |
44 |
印度 |
朗姆酒 |
老和尚 |
莫汉梅金公司 |
180.05 |
45 |
菲律宾 |
金酒 |
生力 |
生力公司 |
172.66 |
46 |
日本 |
日本米酒 |
大津英彦 |
三和酒类株式会社 |
170.63 |
47 |
法国 |
香槟 |
酩悦香槟 |
路易·威登集团 |
167.24 |
48 |
乌克兰 |
伏特加 |
沃帝斯 |
全球精神公司 |
166.2 |
49 |
法国 |
葡萄酒 |
罗曼尼康帝 |
罗曼尼康帝酒庄 |
160.15 |
50 |
中国 |
白酒 |
彩陶坊 |
河南仰韶酒业有限公司 |
158.22 |
51 |
中国 |
葡萄酒 |
爱斐堡 |
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 |
153.26 |
52 |
英国 |
利口酒 |
百利甜酒 |
帝亚吉欧公司 |
152.9 |
53 |
日本 |
日本米酒 |
大男人 |
Oenon控股株式會社 |
152.9 |
54 |
中国 |
白酒 |
水晶剑 |
四川剑南春集团有限责任公司 |
150.43 |
55 |
中国 |
白酒 |
国缘 |
江苏今世缘酒业股份有限公司 |
148.79 |
56 |
中国 |
白酒 |
白云边12年 |
湖北白云边股份有限公司 |
148.76 |
57 |
英国 |
龙舌兰酒 |
豪帅快活 |
帝亚吉欧公司 |
145.16 |
58 |
法国 |
威士忌 |
布兰德 |
保乐力加集团 |
141.82 |
59 |
缅甸 |
威士忌 |
皇家威士忌 |
因特贝夫公司 |
137.39 |
60 |
中国 |
葡萄酒 |
五星长城 |
中粮酒业有限公司 |
136.71 |
61 |
中国 |
保健酒 |
椰岛 |
海南椰岛(集团)股份有限公司 |
134.01 |
62 |
西班牙 |
龙舌兰酒 |
金快活 |
普若西姆公司 |
130.74 |
63 |
美国 |
葡萄酒 |
啸鹰 |
啸鹰酒庄 |
130.64 |
64 |
中国 |
白酒 |
内参 |
酒鬼酒股份有限公司 |
129.55 |
65 |
中国 |
白酒 |
清样 |
湖北稻花香酒业股份有限公司 |
129.43 |
66 |
德国 |
啤酒 |
沃斯泰纳 |
沃斯泰纳集团 |
128.36 |
67 |
中国 |
白酒 |
蓝瓶 |
北京红星股份有限公司 |
125.06 |
68 |
波兰 |
伏特加 |
齐白露加酒 |
罗思特公司 |
120.71 |
69 |
中国 |
白酒 |
柔和种子 |
安徽金种子实业股份有限公司 |
116.56 |
70 |
澳大利亚 |
葡萄酒 |
奔富 |
富邑集团 |
115.07 |
71 |
中国 |
白酒 |
东方韵 |
四特酒有限责任公司 |
114.47 |
72 |
中国 |
白酒 |
景阳春 |
山东景芝酒业股份有限公司 |
109.53 |
73 |
中国 |
白酒 |
国井·国6 |
山东国井集团 |
107.38 |
74 |
中国 |
白酒 |
摘要 |
国台酒业集团 |
105.85 |
75 |
中国 |
葡萄酒 |
莫高黑比诺 |
甘肃莫高实业发展股份有限公司 |
101.19 |
76 |
中国 |
白酒 |
国标酒 |
国台酒业集团 |
100.09 |
77 |
乌克兰 |
伏特加 |
|
巴耶德拉公司 |
98.03 |
78 |
澳大利亚 |
葡萄酒 |
黄尾袋鼠 |
卡塞拉酒庄 |
96.03 |
79 |
俄罗斯 |
伏特加 |
五湖伏特加 |
西伯利亚酒精集团 |
92.01 |
80 |
中国 |
白酒 |
丰谷酒王 |
四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司 |
86.82 |
81 |
法国 |
葡萄酒 |
玛歌 |
玛歌酒庄 |
86.34 |
82 |
法国 |
葡萄酒 |
拉图 |
拉图酒庄 |
84.72 |
83 |
意大利 |
葡萄酒 |
桃乐丝 |
桃乐丝集团 |
80.12 |
84 |
韩国 |
韩国烧酒 |
魅力 |
金福酒 |
74.9 |
85 |
美国 |
葡萄酒 |
山脊酒庄 |
山脊酒庄公司 |
73.52 |
86 |
西班牙 |
葡萄酒 |
菲斯奈特 |
弗兰西股份有限公司 |
73.04 |
87 |
德国 |
苦味酒 |
野格/圣鹿 |
野格酒庄 |
72.25 |
88 |
中国 |
白酒 |
天佑德 |
青海互助青稞酒股份有限公司 |
71.6 |
89 |
泰国 |
朗姆酒 |
洪通 |
泰国酿酒公司 |
68.71 |
90 |
加拿大 |
威士忌 |
火球肉桂丸 |
萨泽拉克公司 |
66.37 |
91 |
巴西 |
甘蔗酒 |
威力八黑露 |
塔图西尼奥公司 |
61.9 |
92 |
苏格兰 |
威士忌 |
格兰 |
威廉格兰特父子公司 |
60.15 |
93 |
中国 |
白酒 |
匠中匠 |
贵州茅台集团白金酒公司匠中匠酒 |
55.08 |
94 |
哥伦比亚 |
利口酒 |
安蒂奥基亚 |
安蒂奥基亚葡萄酒厂 |
54.22 |
95 |
中国 |
白酒 |
冠群芳 |
花冠集团酿酒有限公司 |
54.22 |
96 |
俄罗斯 |
伏特加 |
苏联红牌 |
SPI集团 |
53.22 |
97 |
意大利 |
伏特加 |
深蓝 |
金巴利集团 |
52.31 |
98 |
法国 |
干邑 |
马爹利 |
保乐力加集团 |
51.44 |
99 |
中国 |
白酒 |
板城烧锅 |
承德乾隆醉酒业有限责任公司 |
50.11 |
100 |
英国 |
威士忌 |
j&b |
帝亚吉欧公司 |
50.05 |
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