刚刚宣布退休的马云老师，或许就要有个新身份——马酿酒师！｜深度观察

9月20日，在夏季达沃斯论坛上，当被问及内心觉得最有意思的一件事，马云回答说：“我可能还会去造造酒。”

而就在两周前，马云在到访茅台集团时，对茅台提出的联合生产一款茅台酒“深表赞同”。

在达沃斯论坛现场，当回应“回归教育”话题时，马云坦言，“我不是激流勇退，我是激流勇进，我在阿里退一步，但是我人生进了一大步，我可以做很多我感兴趣的教育。”显然，马云这一步，成为了“马老师”，而若再进一步，或许就是“马酿酒师了”。

但是，“马酿酒师”真的准备好了吗？

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马云创业“简史”：阿里巴巴“从啤酒开始”，“马老师”从茅台开始？

关于马云与酒的故事有太多，很可能其中不少都是“演绎”：在一个和煤老板的饭局中，对方许诺喝9杯酒就投资50万，结果马云的一位女秘书，连喝27杯；马云“喝酒识人”理论，也在网上广为流传……

尽管传闻不少，但鲜有人知，马云的互联网事业，确实是从“酒”开始的。1995年，马云在美国一位朋友的电脑上第一次接触互联网时，搜索的第一个单词是英文“啤酒”，结果给出了德国、美国、日本等啤酒，却唯独没有中国啤酒。在“啤酒”之后，他才搜索了“中国”的英文。

 

1998年，马云第一次创业“互联网”，无奈事与愿违，决定回到杭州。临走之前，他带着“十七罗汉”游了一次长城，之后在雪夜的北京的一家小饭馆里喝酒、痛哭，唱《真心英雄》。虽然马云当时喝的是燕京啤酒还是二锅头已不得而知，但回到杭州之后，马云正式创业“阿里巴巴”。

马云与啤酒还有一个“小插曲”。2010年，马云曾被某知名啤酒企业邀请拍啤酒广告。对方承诺只需马云一个动作——“拿一个杯子在那搁一下”，就给300万的代言费，却被马云拒绝，“我也很喜欢挣钱，但不为钱去做广告，我觉得300万对我来讲太便宜了”。

从“啤酒”开始，二十多年后的今天，马云在无意中选择从“茅台”结束。9月10日教师节，马云对外公布了自己的传承计划，将以“马老师”身份“退休”。而就在3天之前，他刚刚到访茅台集团，并与茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳进行了长达三个多小时的晤谈，言语表情轻松，构想了茅台、变革以及未来的合作。

 

在说到茅台酒时，马云特别表示，“我们都经历了太多，才懂得茅台酒。”这已经不是马云第一次到茅台，他前后共4次到访茅台，还曾担任“国酒茅台文化研究会”副会长。

2014年，阿里巴巴在美国提交招股书之后，马云和公司几个高管在自己家里回忆往事，喝的正是茅台酒。此后，马云也是多次表示，“以前我是不喝酒的，现在我唯一喝的白酒是茅台，越喝越舒服，越喝越高兴。”

而今看来，这次茅台之行对他影响至深。在夏季达沃斯论坛上透露自己可能去造酒的时候，他还提及了与李保芳沟通的细节，并且表示不用担心年轻人不喝茅台酒，“45岁之后他们会喝的，因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。”

细数马云过去数年间的行程，除了投资了酒庄之外，他本人很少出现在各类酒企中，因此“造酒”的想法，很有可能正是来自茅台，从茅台开启新一轮的创业。

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玩太极、做教育，“造造酒”的马老师为何值得敬畏？

做酒的名人并不在少数，但是除了极少数产生了可观的商业价值之外，大多数并未能引起行业的关注。

而“马老师”若是真的“造造酒”，那么势必是值得酒业人敬畏的。这并不仅仅因为他的头上有着无数光环和着庞大的资本、人脉支撑，以及他对于互联网的理解，更来自他对于自己“爱好”的痴迷。

马老师上一个广为人知的爱好是“太极”，用他自己的话来说，有两件事坚持了10多年。第一件是在西湖边学了十几年英语；第二件就是练了近十年太极。据了解，为了练好太极，他甚至放弃了高尔夫，李连杰曾经评价他“心灵和意念上为七段，动作为五段。”

 

在练习太极拳的过程中，马云吸收了太极的收与放、阴与阳、聚与化，并将其渗透在阿里巴巴的管理理念中。而为了推广太极文化，马云还和李连杰合资创办了太极禅公司，准备用5-10年的努力，把太极拳和太极禅展示给世界，将中国的哲学思想和生活方式，及健康和快乐带给世界每个人。

“马云效应”显而易见，太极禅公司业务范围涵盖：太极禅文化研究院、太极课程研发及培训、生活美学课程培训、禅修课程培训、太极禅生活馆加盟、衍生品开发及授权、青少年公益教学等，太极禅学堂一期课程即近10万元，而阿里巴巴太极禅苑会员费从5万到20万不等，此外马云还参与或者投资了《功守道》、《太极之从零开始》等电影。

对于马云来讲，热爱就是将其做到极致。在他关注的教育方面，他与柳传志、冯仑、郭广昌等共同发起的湖畔大学，初期投资即达到5.8亿，成为培养拥有新商业文明时代企业家精神的新一代企业家的摇篮。

这一次，当马云将“造造酒”作为自己“内心觉得最有意思的一件事”时，他将为酒业带来的是互联网思维与技术的改造：擅长造节的阿里巴巴，未来是否会将9.9酒水节提到与“双11”一样的级别？成熟的“无人店”技术会否推广到酒业？……这些都值得期待，而更值得期待的，是其背后对于酒业商业生态与哲学的变革。

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“马酿酒师”，准备好了吗？

显然，对于“造造酒”，马老师已经有了初步的“想法”。在接受采访时，他表示：“我觉得酒是一种文化，但是今天中国人不懂得品酒，酒有各种味道，人生百味要去品味……”

 

虽然，马云也是“庄主”，但“醉心”教育的他很难抽身到国外酿葡萄酒，因此白酒就成为最大的可能，而强调“品味”的思维，“马酒”或许走“茅台成龙酒”的思维，“名人+名酒”组合，主打特定消费群体。

但是，“马酿酒师”真的准备好了吗？

首先，投身酿酒的马云，或许要准备好过一个“糟糕”的退休生活了。

在阿里的几十年中，马云是“忙碌”的，例如马云2016年在飞机上的时间一度达到800小时。但酒业领袖们的忙碌程度，丝毫不亚于他。

以汾酒集团董事长李秋喜为例，自2017年以来连轴转，频繁出现在各种市场会议当中，不到两个月的时间，在不计算内部会议的情况下，出席了多达11场会议，甚至为了赶时间只能在火车站吃泡面，显然没有马云在盒马生鲜吃海鲜并“打包”的悠闲。

“造造酒”不仅仅忙碌，更要甘于寂寞和辛劳。在这一方面，前辈褚时健也是一个案例，他曾忍着腿疼10余次奔走哀牢山周围，只为了知道合适的地方建设酒庄，老伴马静芬曾赶8小时路程只为了给褚酒站台。

显然，退休之后的“马老师”想“造造酒”，估计不会太轻松。

其次，“马酿酒师”是否准备好再经历一次“拒绝，拒绝，还是拒绝”？

在创业初期，马云的互联网理念并不被理解和接受，一次又一次的被拒之门外。在过去十多年中，酒业虽然经历了“互联网+”的洗礼，但是在线上与线下渠道的博弈中依然较为保守。

如果马老师“造造酒”，只要不是投资一个属于自己的酒厂“自给自足”，而是需要向其他企业合作，那么势必遇到与企业原有产品、渠道的博弈，来自酒企的“闭门羹”似乎也极有可能。

第三，“马酿酒师”是否准备好学习如何卖酒呢？

在过去数年间，进入酒业的业外资本以及名人并不在少数，但是大多数的经营并不理想，甚至不乏折戟的超级资本，核心就是在于“卖酒的学问”。虽然携阿里巴巴的互联网优势，但如何把酒卖给消费者仍是关键，一方面，马云曾提及的“年轻人不喝酒”问题，目前尚无有效的解决方案；另一方面，“马酒”如何与现有知名品牌博弈，也是核心关键。

在当年回绝知名啤酒企业“代言”时，马云曾指出：“我做事，我为乐趣，我为快乐，我觉得别人因为我们发生了改变这是莫大的快乐”。或许，无论再忙、再累、再辛苦、再具挑战性，“马酿酒师”都在不远将来向我们款款走来。

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